“红鼻子日”由芬兰“鼻子日基金会”组织,每年都会邀请人们为儿童提供援助,并为长期发展合作筹集资金。2020年,“红鼻子日”的筹款活动以及其他9个相关组织的专业知识将帮助非洲、亚洲和南美洲的17个不同国家的儿童。

 

M-Brain和“红鼻子日”的合作始于2013年,当时“红鼻子日”正在为其慈善活动寻找媒体监测服务。与宣传活动有关的媒体领域相当广泛,需要适当的工具,以更好地突出和利用必要的信息。

营销与传播经理Taina Tyrväinen、营销与传播协调员Rotola-Pukkila和合作伙伴协调员Anette Koivisto介绍了M-Brain的服务如何帮助该活动组织改善了自身运营。

 

从媒体分析中吸取的教训为以后的宣传活动提供借鉴

十年前,许多公司的媒体监测仍采用一种相当传统的方式,即制作与监测话题相关的新闻剪报。今天,如果没有合适的工具,碎片化的媒体领域凭借其巨大的体量,很难被捕捉和管理。

在日常监测中,“红鼻子日”活动组织使用了M-Adaptive媒体监测工具以及事后收集的媒体分析。有了媒体监测,宣传团队可以发现哪些开场白真正引发了反响和讨论。

Red Nose Day团队每周都要阅读几次由M-Adaptive生成的媒体监测报告,以最大程度地利用该工具。“在M-Adaptive的帮助下,我们监测我们红鼻子日信息在媒体上的传播。通过这项服务,我们也能够与合作伙伴建立更紧密的关系,因为我们能够更好地做出回应,并更好地考虑对方的外部传播,”该团队表示。

媒体分析可用于追踪宣传活动和事件在特定的几周内如何影响宣传数量,以及哪些媒体已经开始讨论这个话题。编辑和社交媒体也提供了关于宣传的长期发展的信息,也就是说,它也可以比较不同年份的宣传效果。

“每年,我们都试图从去年的活动中吸取教训。‘M-Brain’的媒体分析帮助我们评估我们的成果并复制这些成果。”

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媒体曝光率高,时间太少

红鼻子日对与M-Brain的合作感到很满意。宣传团队表示:“我们选择M-Brain作为媒体监测合作伙伴是基于其可靠性,且M-Brain是该领域的先驱。”

团队成员认为M-Brain的媒体监测工具易于使用,并且在使用M-Adaptive和媒体分析方面,M-Brain已经提供了足够的培训。

“合作非常顺利,和M-Brain的快乐的人们一起工作很愉快。我们发现‘M-Brain’真心希望参与到帮助全世界儿童的活动中来。”

对“红鼻子日”的媒体监测所遇到的唯一困难是,秋季的宣传活动造成了热潮,但当时没有足够的时间来研究他们的媒体知名度范围。

 

13号星期五是幸福的一天

今年的“红鼻子日”活动将于2020年10月29日启动,届时将举办一场由芬兰广播公司TV1直播的音乐会,让全世界的孩子们一同感受和平与爱的旋律。经过各种事件和电台广播,这场运动将在真正的红鼻子日——2020年11月13日,星期五——达到高潮。

“我们的目标是通过整晚的电视直播,把13号星期五的不幸变成幸福,让孩子们的梦想成真。”帮助和参与红鼻子日的方法有很多,竞选团队总结道。

 

了解更多关于红鼻子日活动的信息(芬兰语和瑞典语)。

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